最近学习王立铭老师的《进化论五十讲》，有些思考，分享给大家。
世界上存在各式各样的理论，包括营销理论。那么，什么理论才算是“科学理论”呢？
我们判断一个理论是不是科学的，那它通常需要具有几个核心特征，包括：可验证性、可重复性、可预测性、简洁性和一致性，同时我们要求它可以被证伪。
那营销中的那些理论，能不能成为科学的？我们可以用这几条标准去检验它。
比如我经常听到一个观点，说一个品牌只能代表一个品类，代表多个品类就会削弱它的品牌力。
它科不科学，我们可以检验一下。它具备可验证性，我们也可以用一些事实来验证它，比如很多品牌确实是品牌即品类，比如可口可乐代表了可乐这个品类。
但问题是，它的结论是可以被证伪。
比如雅马哈，它是乐器品类的第一名，也是摩托车市场的全球第二。比如亨氏，它是全球番茄酱第一，也是婴幼儿奶粉全球第一。
当然营销中的理论几乎没有不被证伪的，因为营销是一门复杂学科，很难用简单的表述来阐述一个理论。通常我们会加上一些制约条件，说它在某些特定条件是适用的。
或者我们可以用几条简单的规则或者法则来描述它，至于具体发展成什么样，我们是无法预测的。
如果一个理论不设置证伪条件，那这个不是科学，是宗教，告诉你这个就是对的，不许反驳。
但人类的基本理论，有几个是不可被证伪的，它是人类所有理论推理和验证的基础。比如逻辑学，数学，它们被普遍认可，不能被证伪，只能去证伪其他理论。
世界上有这么多理论，又可以大致分为两种类型，这是我在王立铭老师的《进化论五十讲》中学到的，增加了一些我自己的理解来转述给大家。
盖楼型理论
第一种理论是盖楼型理论，它主要有四个特征——“先验性、确定性、还原性、建构性”。
其中“先验性”和“确定性”是一对概念。
比如要盖一个大楼，你要先画图纸，画了图纸才照着施工，就是先有基本理论，然后去解决具体问题。这是“先验性”。
“确定性”指的是，你只要按图纸规定去做，盖出来的楼都是一样的。
“还原性和“建构性”是另外一对概念。
一栋大楼，你可以一层层拆掉，把它还原到钢筋、水泥、电线、电器等基本元件，这叫“还原性”。
“建构性”正好相反，就是只要给你基本元件，钢筋、水泥、电线、电器，你也能够按照给定的方法把这个大楼构建起来。
牛顿力学、电磁感应、元素周期表、原子核结构模型，都是盖楼型的理论。
牛顿力学可以算出天体的运动轨迹，但是在面对真实世界的时候，对大多数问题而言，盖楼型理论的作用都有限。
科学界有个笑话，是这么说的：农场里有一只鸡突然不下蛋了，农场主就去找物理学家们帮助。过了几天，物理学家汇报说，“我们虽然没搞清楚你的农场出了什么问题，但我们解决了真空中的球形鸡的下蛋问题。”
因为鸡下不下蛋，下什么蛋，影响它的因素有很多，阳光，食物，空气，食物，鸡的年龄、体质等等。我们很难准确计算这些因素。
盖楼型理论适合解决影响要素比较简单的问题。比如计算五大行星的运动轨迹，只要知道距离，质量，速度几个要素，就可以算出来。
但女朋友为什么生气，这就很难用盖楼型理论去简单解释。
