人民好物,好物惠民。秉承“让好物离人民更近”的宗旨,深度贯彻“打造国民文化消费新生态”的理念,2022年5月20日,人民好物在抖音平台开启首场直播专场,以“好物与爱同行”为直播主题,集结了零食日用、护肤美妆、母婴等多重品类,应有尽有,助推更多优质商品走进千家万户。
权威数据显示,2022年中国直播电商市场规模预计上升至15073亿元,在新的消费趋势下,整合一流公关与联合电商市场成为吸引消费者的新“战场”。人民好物积极顺应新型消费理念、消费模式的转变趋势,深度挖掘人民需求,发挥人民日报数字整合公关传播的优势,联合电商平台、社交电商打造互联网 的模式,发挥“品牌传播 资源聚合”优势,将流量价值转化为经济价值,以电商直播形式赋能品牌新增长。
据悉,人民好物不同于普通的推广平台,其官方渠道整合传播方式可大大缩短产品传播线,在好物和消费者之间架起一座可信任的有力桥梁。经过上百个商家报名,人民好物团队通过层层筛选,最终入选直播间的有天猫拼图top品牌mideer弥鹿、央视推介品牌小蓝羊littlebluelamb、新锐轻食养品牌超级职物、专业个护品牌lady n、国民零食品牌三只松鼠等14家优质品牌呈现于百万粉丝面前。
此次直播通过构建沉浸式的传播场景,以短视频和直播等高密度信息呈现形式,清晰展现产品的源品质,用安心内容触达目标消费人群,为各品牌在直播中植入品牌理念和产品干货知识。在此过程中,品牌和消费者之间可以实现彼此的呼应:品牌方可以在直播端提供有一定文化内涵且性价比高的优质好货,消费者则可以通过消费力拉动品牌力持续增长,达成彼此的共赢。
同时,人民好物希望用内容陪伴替代卖货,提供更多除消费体验外的情感和精神价值,牢牢把住价值观的车头,才能走到更远的远方。
对于品牌而言,电商渠道是新消费时代重要的销售渠道,获得电商平台的助力,自然可以加快线上线下融合以及生产、销售、管理等环节的数字化升级,实现品牌的可持续发展。而从近两年新国货崛起浪潮来看,以人民好物为代表的平台正在成为新国货崛起的强力助推器。未来,人民好物还会继续承担好自己的责任,甄选和传播富有内涵底蕴且贴近人民群众的优质品牌,助力更多新国货品牌登上时代舞台。
