1月1日，抖音好物年货节正式开启，本次年货节将持续到1月16日，聚集了服装鞋包、食品、美妆、3c数码等不同行业商家，并吸引众多达人加入开播，连续16天呈现一场年货购物盛宴。
活动首日，珀莱雅、花西子等优质品牌带来精品年货，引领品质化年货消费潮流；活动期间，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、马帅归来、小小莎老师等主播也将接连送上宠粉优惠。今日，国货美妆品牌珀莱雅，在王牌直播间中推出“元旦狂欢季”的主题直播，结合元旦节点主打“辞旧迎新”的概念，带来“新年焕新颜”的护肤好物。直播间新年氛围浓厚，还有粉丝专享券全程发放，促进观众的关注转化。
过年购置年货是国人迎接新年不可缺少的仪式感，年货节也成为商家撬动用户需求的关键节点。今年抖音好物年货节玩法全新升级，重点围绕“好货品”、“好品牌”的核心方向，对优质商品及品牌加强扶持，让商家抓住年货节规模销量爆发的机会，在开年第一场大促中实现生意新增长。
匹配节日特性，互动玩法营造新年氛围
办年货作为传统年俗文化，承载着人们的祝福与情怀，品牌在该节点与消费者有着天然的情感连接优势，是品牌培养用户消费习惯的绝佳时机。在优质内容驱动的“货找人”新模式下，商家如何高效与消费者进行对话沟通，对商家的节点营销至关重要。
此次活动推出了符合节日特性的玩法——年货行业特色日和炸鞭炮互动游戏，帮助商家构建有效的消费内容和场景。面向行业商家，年货行业特色日玩法提供重磅平台资源扶持，为商家冲刺大促gmv目标加码。同时，活动加入新年元素设置炸鞭炮瓜分奖品互动，用户每日做游戏互动任务可获得活动奖励，该玩法串联短视频、直播间、货品、会场等各个购物场景，营造节日氛围，让用户沉浸式下单，促成销售高效转化。
临近春节，“家乡”、“返乡”是节日的高频词，活动特别上线家乡年货专项玩法，玩法包含家乡年货直播间和家乡年货短视频争霸赛，活动通过提供平台资源曝光、市场宣发等资源，推动地域特色创作者和主播上架地方好物，助其提高销量和口碑，也让用户更简便地购买家乡年味。
1月1日，安徽卫视知名主持人王小川开启安徽特色年货专场，直播间主推安徽传统名酒古井贡酒、金种子等酒厂直营精品爆款，切中用户的年货购买需求，更有“王小川专属优惠”吸引粉丝围观抢购。作为安徽本土名嘴，王小川在直播间不仅向全国观众推广安徽的地域特产，对安徽的文化习俗也能侃侃而谈。
活动也上线#家乡年货天花板 等话题，鼓励更多达人和用户创作家乡特色短视频，在线上专区内不断向大众推介家乡地道好物、展现当地民俗。目前话题#家乡年货天花板 播放量已突破1亿，引起了不少消费者的兴趣和关注。
重磅平台资源加持
助力商家定制个性化营销方案
在年俗文化和大众需求的推动下，很多商家都会选择在年货节上推陈出新。为帮助商家快速起量，活动规划了百大品牌、行业直播间和排位赛玩法，用平台重磅资源补贴贯穿整个年货节，助推品牌成长。
百大品牌玩法的激励对象是平台优质品牌，年货节期间，活动为百大品牌提供加强扶持，包括给予会员打通、抖音商城资源位、心愿好礼互动工具联动等多重资源，品牌可根据自己在年货节的目标和规划，灵活制定大促筹备方案，实现个性化年货营销。
从货品上看，食品生鲜、休闲零食品类是年货消费主要爆发的领域，面向各行业优质货品，此次年货节专门打造行业好物直播间，联合服饰、家居、美妆、食品等行业商家，每天主推一个“品类日”，并提供平台流量补贴、主会场曝光等权益，带动各类行业货品销售集中爆发，助力商家快速开启热卖模式。
抖音好物年货节期间，面向商家、达人和机构的排位赛玩法贯穿活动全程，凯发娱乐技巧的合作伙伴参与排位赛玩法完成指定任务目标或登上排位赛榜单，即可获得榜单奖励、千川奖励等权益。目前，全民任务赛、巅峰任务赛、机构排位赛、区域好货擂台赛、团长排位赛都已拉开序幕，全民任务赛划分为5个不同阶段，主播通过每日开播带货完成各任务等级gmv、开播时长目标，就有机会获得流量奖励；参与巅峰任务赛的商家、达人，只要完成指定任务目标和gmv突破自我历史记录任务，均可获得千川奖励；机构排位赛则通过整合榜单奖励、流量奖励等权益，激励机构成长。值得一提的是，区域好货擂台赛通过“打擂&守擂”pk的形式进行，满足区域好货和商家的曝光诉求。
本届抖音好物年货节持续带来了创新玩法，一方面对优质商品及品牌加强扶持，助力品牌加速成长；另一方面通过丰富的平台玩法，鼓励、引导商家继续做“好品牌”，实现长期性的高质量增长。目前，活动各类玩法已全面启动，为了降低商家的运营成本，进一步提升其年货生意，本次年货节推出技术服务费限时返还活动，报名并完成审核的商家可享受平台技术服务费降至1%的福利。
随着活动年味渐浓，众多商家、达人、机构和服务商都已参与其中，现在参与抖音好物年货节，玩转年货营销、助力生意起飞！
