新氧：一场营销的狂欢与医美本质的颓唐-凯发娱乐技巧

近日，新氧医美大量投放的楼宇广告："爸，你准备好了吗？"引发网友吐槽。这则广告中，新氧宣传其平台推出的"66双眼皮节"，并将整形与父亲节营销节点相联系，被指文案"无厘头"。随后，新氧上线了一支主题相似的40秒微广告，在广告中，父亲与女儿起初眼神对峙，关系紧张，最后以父亲的一句"行"结尾，表示同意女儿通过新氧平台整形，气氛才得以和谐。

迷惑的电梯间广告和一支仅有一个字的tvc，都将整形与父女关系紧密联系，非常隐晦地包含了对未成年人整形的诱导，以及对父亲的某种道德绑架。对于新氧的这波操作，网友评价："不愧是新氧，还是原来的配方""三观尽碎"。

从去年的"整整整整，女人美了才完整"，到今年的"爸，你准备好了吗？"，近几年新氧痴迷于浮夸的广告营销，每一次都被指三观不正。据悉，新氧成立于2013年，起初仅为社区运营，2014年上线电商业务，进而发展为"社区 电商 点评"的商业架构，并于2019年上市。飞快的商业化进程和大量诱导性的广告营销的背后，是巨大的安全隐患。近年来，新氧平台频频被曝出商家上架项目涉嫌违规、日记短评造假、代运营灰产盛行等大量问题的存在。同时，新氧平台还存在涉嫌违规销售肉毒素、人胎素等药品和服务的行为。更为严重的是，各种整形医疗事故，给用户造成了不可挽回的身心伤害。

2018年3月，武汉24岁的小美在新氧上找到一家华美整形医院，并花费数万元进行了下颌整形手术，但最后小美的嘴竟然变歪了。而当小美想通过新氧平台维权，却遭到了新氧平台封号。在今年315凤凰财经发起的调查结果中，新氧也是消费者维权的焦点，得票数高达137377票，占比34.46%，成为"消费者最想揭露黑幕的医美公司"之一。在新浪旗下的黑猫投诉也可以看到，时常有控诉通过新氧平台手术失败的消费者。

除了消费者不满意、口碑堪忧外，如今的新氧还面临着商业危机。由于医疗美容机构复工延迟，线下医疗美容服务就诊萧条，新氧一季度财报显示，用户在新氧平台上促成的医美交易总额为4.75亿元，同比下降32%，相对应导致公司销售佣金减少，一季度该业务净收入为5654万元，同比下降11%。这也很好的解释了新氧在广告营销方面的种种操作，在用户增速放缓，业务瓶颈的背景下，新氧不得不通过大量广告进行引流营销、拉新获客，但却因此再次陷入舆论风波。可见，在业务结构、平台监管机制不完善的情况下，靠流量广告支撑业务发展是行不通的。

医美行业作为近年来的新兴产业，尚存在行业信息不对称的问题。消费者对医美平台的信任度、好感度，将直接影响其消费决策。因此，如何更好的服务消费者，加强平台监管力度，最大程度的保障用户生命健康权益，才是每一个医美平台应该关注的核心问题。也只有消除安全隐患，才能使医美行业的商业模式更加健康，行业发展更趋完善。